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洪卫:设计和生活一样,最终返璞归真

洪卫

好久没见设计师洪卫,再见亦是初识的样子。光阴朴素,尘埃几落,在白石涌边的工作室,案几砚旁,一纸一笔,他写写画画,持续稳定地输出着高水准的作品,不动声色中横扫各类国际平面设计大奖。前不久,他的三项作品《观瓷》《红脸蛋红鼻头》《混混海报集》又获得了有设计界奥斯卡之称的2022“德国IF设计奖”,外界的喧嚣动荡似乎并没有改变他的节奏,从汉字到图像,在设计的王国里,他返璞归真,却以此攀登高峰,笑傲江湖。


从文字到图像,洪卫说,这既是国际化语言的需要,也是设计风格的返璞归真。

生于湖南、选择了中山作为扎根之地,自称“洪混混”,洪卫从1991年开始便广泛致力于品牌、字体、书籍、海报、家具、陶瓷、书法、空间等研究和创作,以人文视野探索在中国语境下的设计。他在多个设计领域的实践都取得了相应的成绩:他设计的书籍六次获得“中国最美的书”荣誉;字体设计“呢喃宋”获得了日本字体设计协会Type Design的“Best Work”奖,洪卫也因此成为获得该奖项的第一位华人;他还将作为平面设计师对汉字图像的钻研融入到家具设计中,创立了品牌“未”,设计出近百款别具一格的新中式家具。

《混混海报集》记录了洪卫二十年的代表作。作品集初看如一本白色的书样,一无所有。封面封底如一张揉皱的海报,读者可以参与揉皱封面封底的过程,设计概念源自海报作品的信息。因为被揉皱,使得每本都独一无二,呈现自由独特的状态。内页折叠的结构,每阅读一个作品都需要自行翻开,视觉上的起伏和读者的情绪紧密联系。


收录在《混混海报集》中的作品。

洪卫的视觉语言极具辨识度:他的作品多以汉字为载体,进行个性化、图像化的处理,比如曾经获得包括日本字体设计协会全场大奖的海报作品“福、禄、寿”。而在对汉语言国际化呈现的不断探索中,洪卫逐渐发展出以毛笔手绘为主的呈现手法。他认为这能从工具使用角度增加设计的难度,使得作品风格难以被复制,凸显个人视觉语言特色。

“海报最基础的功能是信息传递,一张海报是否隐含着某种前瞻理念,在形式、手段、核心概念上能给人启示?有的海报或许像‘艺术品’,包含了很多可以解读的信息,只要为背后的暗线服务,如何设计都可以,这才是海报迷人之处。”


洪卫设计的海报作品。

正是基于此,洪卫越来越强调自己的视觉语言。“我的很多海报都是手绘,平时工作时,基本上手稿都是用毛笔画的。毛笔画是希望提高设计的难度,现在一些设计难度系数太低了。在西方你看到是一个缤纷的世界,而中国是一个水墨的世界,全国人民都在练书法,书法字帖无非是欧、颜、柳、赵这四大家,除非有人天赋太高,不然大家练出来都差不多,那能不能采取一点有难度系数的,或者不用这种方式来练习呢?手绘本身就会有难度,一些设计师是控制不好的;而手绘又用上毛笔,那是不是难度系数会大一点?”在笔墨的点横撇捺间细微变化,往往暗藏着洪卫对于设计的众多小心思。

“汉字是我们的母语,我大量地使用汉字,是因为我了解汉字字形和字意之外的东西,但我也看到满大街的海报都用英文,实际上设计师这个群体普遍英文又差,他没法回归到海报传递信息这个本质上来。但使用汉字最大的问题之一是它很难国际化,而图像化可能是汉字国际化的突破点。”中国的汉字最初也是象形字,从文字到图像,洪卫说,这既是国际化语言的需要,也是设计风格的返璞归真。


《红脸蛋红鼻头》海报系列之一

在他此次获得“iF设计奖”的作品“红脸蛋红鼻头”海报中,他就从直观形象“红脸蛋”、“红鼻头”中入手,“这组海报的创作思维就来源于生活,喝酒最常见的就是看到别人喝多了脸红红的,还有酒鬼的酒糟鼻,整个海报就是毛笔画出的小人,加上这点‘红’,传递的意思一目了然。”他还表示:“我给啤酒节做海报,绝对不是为了啤酒本身,而是为了推广青岛。我所看到的青岛就是这样一种状态:海边上很多穿着短裤打着赤膊的人,用塑料袋提着啤酒在喝。所以海报中这样呈现喝啤酒的人,就有了青岛独有的趣味和风味,就一个穿着短裤喝酒的人,海报上的文字‘我爱青岛’,这其实是个双关语,‘青岛’既是城市名字,又是‘青岛啤酒’。这类海报大部分设计师是通过软件来排版做的,而我采取手绘的方式,在形式上就跟其他人拉开距离。然后再从生活细节入手,用手绘表达,就有别样的意趣。


《红脸蛋红鼻头》海报系列之二

而在另一张获奖作品“观瓷”中,海报呈现的是一件器物和一只鸟之间的“对话”:在小口瓷器上,鸟是看着瓷器的;在大口瓷器上,鸟把头转开了。“海报里运用的元素都是中国的元素,来自其他文化的观者仍然能从陶瓷的形态、鸟的形态、爪子的形态、强烈的大小对比、大面积的留白中感受到意境之美。至于海报上方盖的红章,懂中文的人可以获得一些文字提示,对于不懂的外国人,也没有大碍,不影响他体会到‘观瓷’的美感。但这组海报在国际上获得多个奖项,这说明西方人也看懂了。”


《观瓷》海报系列之一

语言本身的局限性,让洪卫开启了图像化的设计,每日的涂涂抹抹成为他的“日课”,画得轻松自然,没有一点刻意的痕迹。“在纸上写写画画,是我每天的生活,这是我的记录方式,让我感到心安与平静。我所做的不过是回到原点,把生活融入设计,再把设计融入生活。”


洪卫设计的海报作品

※关于iF设计奖※

iF设计奖创立于1954年,该奖由德国历史悠久的设计机构“汉诺威工业设计论坛” (iF Industrie Forum Design)每年定期举办, 它以独立、严谨、可靠的评奖理念闻名,旨在提升大众对于设计的认知,是国际公认的全球设计类顶级大奖,素有“设计界奥斯卡”的美誉,它彰显了获奖作品的杰出设计、优质体验、更代表了消费者可以信赖的品质,iF设计奖与红点奖(Red Dot)和IDEA奖并称为世界三大设计奖。全球范围征集  经两轮严苛竞选脱颖而出 

2022年4月12日,德国iF设计大奖公布了2022年度获奖名单。本届iF设计大奖共计收到了10776件参赛作品。在初选阶段,5426件来自49个国家的参赛作品脱颖而出,入围终选。终选评审团由75位来自世界各地的知名设计专家组成,在柏林进行了为期3天的评审工作,从理念、形式、功能、差异化、影响力等纬度对参赛作品进行评选。